23
f.
Iklan Layanan Masyarakat
Sering dilakukan berbagai institusi dan organisasi amal yang berusaha
meringankan beragam masalah social-pengungsi, tunawisma, orang cacat,
serta kekerasan terhadap binatang maupun perempuan dan anak-anak.
2.3.4
Green Advertising
2.3.4.1 Pengertian Green Advertising
Menurut Karna and Juslin (2003) , Green advertising
adalah periklanan
yang pada tampilannya berwawasan lingkungan. Periklanan model ini dapat
termasuk suatu seri dari elemen-elemen yang digunakan untuk
mengkomunikasikan kepedulian suatu perusahaan atau produk
terhadap
lingkungan. Sebagai contoh iklan yang berorientasi kepada lingkungan dapat
memuat satu atau lebih dari hal-hal berikut : warna hijau, pemandangan alam, eco
labels, pernyataan kepedulian terhadap lingkungan,
perlakuan terhadap bahan
baku, proses produksi yang ramah lingkungan, maupunbisa didaur ulang.
Beriklan bisa dilakukan dengan siapa saja dengan berbagai maksud dan
memuat berupa-rupa pesan yang dikomunikasikan khalayak.Dari waktu ke waktu,
periklanan terus mengalami perubahan dan perkembangan sesuai dengan berbagai
tuntunan sehingga pada
masanya munculnya istilah green advertising.
(Usep
2002)
Suatu bentuk iklan yang menyampaikan keramah lingkungan produk
melalui media yang juga ramah lingkungan.`(Sutherland,2007)
 |