24
Menurut The Amarican marketing Association, green advertisement
merupakan pemasaran sebuah produk yang dalam proses produksi atau produk
tersebut memiliki kandungan-kandungan yang ramah lingkungan. Dengan
demikian green advertising mencakup berbagai kegiatan, termasuk produk
modifikasi, perubahan pada proses produksi, pengepakan dengan menggunakan
bahan-bahan yang lebih ramah lingkungan serta proses pengiklanan yang ramah
lingkungan. Namun mendefinisikan Green bukanlah hal yang mudah, dimana
banyak definisi green marketing yang bertentangan dengan arti sesungguhnya.
2.3.4.2 Kriteria Green Advertising
Suatu iklan bisa dibilang berwawasan lingkungan jika memenuhi satu atau
lebih dari criteria berikut (Karna and Juslin, 2003):
a.)
Baik secara eksplisit maupun implicit menunjukkan hubungan antara
produk atau jasa dan lingkungan biophysical.Misalnya disebutkan bahwa
produk yang diiklankan tidak mengandung CFC sehingga aman bagi
kelestarian lapisan ozon
b.)
Mempromosikan suatu gaya
hidup
berwawasan lingkungan.Misalnya
menganjurkan keoada konsumen agar kemasan habis pakai dibuang ke
tempat sampah.
c.)
Menghadirkan suatu
corporate image yang mengandung environmental
responsibility.Misalnya memunculkan sertifikat ISO 14001 dalam
iklannya.
 |