29
2.3.4.7
Dimensi Green Advertising
Menurut Sutherland (2007) dimensi yang digunakan dalam mengukur
efektifitas Green Advertising :
1.
Mengenai Iklan
Jika orang tidak mengenali iklan setelah beberapa kali ditayangkan pihak
pengiklan dapat memastikan bahwa ada hal yang keliru pada iklan yang dibuat.
Pertanyaanya adalah adakah yang keliru dengan iklan atau jadwal media dengan
men-cek angka media yang menunjukkan bagaimana jangkauan kumulatif iklan
(presentase orang yang benar benarsetidaknya mempunyai satu kesempatan
melihatnya). Jika jangkauan kumulatifnya baik, maka angka pengenalan
rendahnya mengungkap bahwa iklan ini adalah “kertas dinding” yang tidak
mengungkap cukup banyak perhatian. Sebuah angka tinggi menunjukkan bahwa
iklan mendapatkan perhatian cukup dan memberikan cukup kepuasan bagi
pengiklan , namun tetap mempertahankan dalam perspektif.
2.
Mengingat kembali iklan secara spontan (dengan petunjuk kategori)
Bila konsumen hanya ditunjukkan katagori produk dan konsumen secara
spontan mengingat kembali iklan dengan menyebut nama mereek dan pesan iklan
yang tepat ini akan mengatakan lebih banyak tentang kekuatan kneksi dalam
ingatan konsumen dibanding jika mereka hanya mampu mengenali iklan.
Dibutuhkan koneksi yang kuat agar bisa mengingat kembali rincian iklan
dibanding sekedar ingin mengenal iklan.
3.
Asosiasi Merek dengan iklan
 |