30
Kekuatan hubungan antar eksekusi iklan dan merek diungkap dalam
jawaban pada bagian kedua prosedur menanyakan seperti yang ditunjukkan , yaitu
merek apa yang diiklankan? Pengukuran asosiasi merek dan iklan yang benar ini
penting karena merupakan kunci bagi kita untuk mengingat kembali dan
menceritakan iklan secara detail tapi keliru mengaitkan ingatan kita dengan merek
yang salah
Kegagalan untuk mencepatkan merek yang benar dalam kerja jaringan
ingatan masalah adalah yang terlalu sering muncul, Pemeriksaan antara asosiasi
merek dan iklan karenanya produser yang sangat dalam pemeriksaan diagnosic
menyeluruh.
4.
Pengantar pesan
Pengantaran / penyampaian mengansumsikan pesan terpusat untuk
menentukan apakah pesan
merupakan suatu masalah. Penyampaian pesan
bieasaya diukur dengan menanyakan, :apa peran utamanya yang mencoba
dikomunikasikan oleh iklan kepada konsumen?”. Misalkan konsumen menjawab
“Ini lebih sehat karena mengandung banyak kalsium dan anak –
anak
memintanya” Ini menyatakan bahwa penyampaian pesan sesuai dengan tujuan,
iklan dan secara efektif dengan mengurangi
sumber masalah. Perhatikan bahwa
ukuran-ukuran ini digunakan sebagai bagian proses pengurangan sumber
‘penyebab’ . Jika kita telah menemukan orang yang telah menonton iklan dan
mengaitkan iklan dengan merek yang benar tapi penyampaian pesan tidak sesuai
dengan yang kita harapkan, berearti menyatakan bahwa ikatan iklan itu lemah.
5.
Kepercayaan atas iklan
 |