31
Kegagalan untuk menguatkan citra merek pada atribut bisa terjadi bila
orang punya alasan untuk tidak mempercayai pesan. Konsistensi pesan dengan
apa yang telah ada di otak kita menerima apa yang sedang dikatakan , maka
mengingat pesab tidak akan banyak mempengaruhi ‘pengetahuan’ kerja jaringan
kita . Inilah cara mengukur kepercayaan terhadap iklan yang merupakan alat bantu
yang bermanfaat untuk mendeteksi apakah hal inni merupakan masalah.
6.
Menyukai Iklan
Dalam sejumlah kategori produk yang substansial dimana iklan
transformasional menjadi normanya, menyenangi iklan adalah penting untuk
membuat orang merasa nyaman terhadap merek itu , khususnya jika hanya ada
sedikit perbedaan dibanding merek lainnya . Ini adalah cara mengukur yang
berfokus pada iklan yang terakhir dan hanya menanyakan orang apakah mefreka
menyenangi suatu iklan atau tidak. Dalam pilihan keseimbangan jika hal lainyya
setara , menyukai merek iklan tertentu bisa menjaga keseimbangan.
2.4
Pricing Strategy
2.4.1
Pengertian Harga ( Price )
Buchari Alma (2002:169) mendefinisikan: “Harga (price) sebagai nilai
suatu barang yang dinyatakan dengan uang”.
Menurut Saladin (2003:95) mendefinisikan: “Harga adalah sejumlah uang
sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa”
 |