32
Menurut Dharmaseta dan Irawan (2005:241) mengemukakan “Harga
adalah jumlah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan
untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya”
Permainan harga yang ditetapkan sebagai refleksi nilai yang ada pada unit
produk (Andreas Hinterhuber,2008)
Dari beberapa definisi para ahli di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa
harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan sebagai alat tukar untuk
memperoleh sejumlah kombionasi dari produk dan pelayanannya.
2.4.2
Komponen – Komponen Harga
Menurut Philip Kotler yang diterjemahkan oleh Benyamin Molan
(2005:18), harga merupakan salah satu unsur dari bauran pemasaran (marketing
mix) dan harga pun memiliki komponen-komponen tersendiri yang terdiri dari :
1. Daftar harga
Daftar harga ialah suatu uraian harga yang dicantumkan pada label atau
produk.
2.
Diskon/rabat
Diskon merupakan pengurangan harga dari daftar harga. Menurut Philip Kotler
dan Gary Armstrong yang diterjemahkan oleh Alexander Sindoro (2004:473)
diskon dapat bermacam-macam bentuknya, yaitu :
a.
Diskon tunai (cash discount), yakni pengurangan harga kepada pembeli
yang membayar tagihan mereka lebih awal.
 |