13
2.1.2
Harga ( Price )
Menurut Buchari (2002:169) harga adalah Harga adalah nilai suatu barang yang
dinyatakan dengan uang.
Menurut Saladin (2003:95) Harga adalah sejumlah uang sebagai alattukar untuk
memperoleh produk dan jasa.
Menurut Dharmesta dan Irawan (2005:241)
Harga adalah sejumlahuang
(ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya´.
2.1.2.1 Peranan harga
Harga memiliki dua peranan utama dalam proses pengambilankeputusan para
pembeli yaitu:
1.
Peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para pembeli
untuk memutuskan cara memperoleh manfaat tertinggi yangdiharapkan
berdasarkan daya belinya. Dengan demikian dengan adanyaharga dapat
membantu para pembeli untuk memutuskan caramengalokasikan daya belinya
pada berbagai jenis barang atau jasa.Pembeli membandingkan harga dari
berbagai alternatif yang tersedia,kemudian memutuskan alokasi dana yang
dikehendaki.
2.
Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam ³mendidik´konsumen
mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas.Hal initerutama bermanfaat
 |