16
dengan citra yang baik.
Sebuah peningkatan pada citra merek dapat menambah
minat pembelian, di mana citra toko memiliki hubungan yang langsung dan positif
dengan minat pembelian.
2.6
Kerangka Pemikiran
Berikut ini merupakan kerangka pemikiran pada penelitian ini:
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
2.7
Hipotesis
Pada penelitian ini, penulis mengambil hipotesis sebagai berikut :
1)
Hipotesis 1
Ho : Citra toko tidak berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek di
Toko Buku Gramedia cabang Mal Ciputra.
Ha : Citra toko berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek di
Toko Buku Gramedia cabang Mal Ciputra.
2)
Hipotesis 2
Citra Toko (X)
Facilities
(fasilitas).
Store services
(layanan toko).
Store activities
(aktivitas toko).
Convenience
(kenyamanan).
Minat Pembelian (Z)
Kepastian
pembelian.
Pertimbangan
pembelian.
Harapan
pembelian.
Perencanaan
pembelian.
Citra Merek (Y)
Kualitas.
Afeksi.
 |