58
pembelian suatu produk berdasarkan persepsinya terhadap produk
tersebut
(Sumarwan, 2003:70). Konsumen yang menerima dan memperhatikan
suatu
stimulus (rangsangan) yang sama, mungkin akan mengartikan stimulus
tersebut berbeda. Bagaimana seseorang memahami stimulus akan sangat
dipengaruhi oleh nilai-nilai, harapan dan kebutuhannya, yang sifatnya sangat
individual. Semakin tinggi stimulus, maka akan berpengaruh terhadap
tindakan konsumen, seperti melakukan pembelian.
 |