BAB II
Landasan Teori
2.1.
Teori-teori
Dasar
2.1.1
Komunikasi
dan Komunikasi Massa
Komunikasi
adalah
proses
penyampaian
suatu
pesan
oleh
seseorang
kepada
orang
lain
untuk
memberi
tahu
atau
untuk
mengubah
sikap,
pendapat,
atau
perilaku
baik
langsung
secara
lisan
maupun
tak langsung
melalui
media
(Effendy, 2004:5).
Komunikasi
merupakan
unsur utama dalam segala
kegiatan
kehidupan
manusia, baik
secara
pribadi
maupun kelompok. Komunikasi sangat
erat
kaitannya dengan
segala
aspek
kehidupan, sehingga
setiap
perubahan penting
yang
terjadi
pada
komunikasi
akan
memiliki
pengaruh,
dampak
dan
implikasi
pada keseluruhan kehidupan manusia dan masyarakat, tidak terkecuali
pada
pranata dan lembaganya. Proses komunikasi dapat dilakukan secara bertatap
muka
atau
dilakukan
dengan
menggunakan
bantuan
media.
Dengan
bantuan
dari
media-media
tersebut,
setiap
individu
dapat
dengan
mudah
menyampaikan
pesan-pesan
komunikasinya
tanpa
mengenal
ruang
dan waktu
(Rohim,
2009:21).
Konsep
komunikasi
massa
pada
satu sisi
mengandung
pengertian
suatu
proses
di
mana
organisasi
media
memproduksi
dan
menyebarkan
pesan
kepada
publik
secara
luas
dan
pada
sisi
lain
merupakan
proses
di
mana
pesan
tersebut
dicari, digunakan,
dan dikonsumsi
oleh
audien. Pusat dari studi mengenai
komunikasi
massa
adalah
media.
Media
merupakan
organisasi
yang
11
 |