12
menyebarkan informasi
yang
merupakan produk
budaya
atau
pesan
yang
mempengaruhi
dan mencerminkan
budaya dalam masyarakat.
Komunikasi
massa didefenisiskan
sebagai
penggunaan
teknologi
yang
dapat
mendesiminasikan
pesan
secara
luas,
sangat
beragam,
tersebar
luas
kepada
para penerima.
Pesan-pesan
media,
secara
khusus
dapat
disampaikan
lewat
teknologi,
dimana pengaruh
tampilan
dan gambar
pesan dapat dimodifikasi
lewat kecanggihan
teknologi (Rohim, 2009:22).
2.1.2
Komunikator
Komunikator
adalah
pihak
yang
mengirim
pesan
kepada
khalayak.
Oleh
karena
itu, komunikator
biasa
disebut
pengirim,
sumber,
source
atau
encoder
(Cangara,2007:85)
Dalam komunikasi
peranan
komunikator
sangat
penting.
Komunikasi
haruslah
luwes
sehingga
komunikator
sebagai
pelaksana
dapat
segera mengadakan perubahan apabila ada
suatu faktor yang mempengaruhi.
Suatu
pengaruh
yang
menghambat
komunikasi
bisa
datang
sewaktu-waktu,
lebih-lebih
jika komunikasi
dilangsungkan
melalui
media
massa.
Faktor-faktor
yang berpengaruh
bisa terdapat
pada komponen
media atau komponen
komunikan sehingga efek yang diharapkan tak kunjung tercapai.
Dalam proses
komunikasi
seorang
komunikator
akan sukses
apabila
ia
berhasil
menunjukkan
source
credibility,
artinya
menjadi
sumber
kepercayaan
bagi
komunikan.
Kepercayaan
komunikan
kepada
komunikator
ditentukan
oleh
keahlian
komunikator
dalam
bidang
tugas
pekerjaannya
dan dapat
tidaknya
ia
dipercaya.
Seorang
ahli
hukum
akan
mendapat
kepercayaan
apabila
ia berbicara
mengenai masalah hukum. Demikian pula seorang dokter akan memperoleh
 |