24
Menurut Kasali (1995:11), khalayak dalam Public Relations dapat
diklasifikasikan
dalam beberapa
kategori, yaitu:
(1)
Public
internal
dan
public
eksternal, (2) Public primer, sekunder, dan marginal, (2) Publik tradisional dan
public
masa
depan,
(4) Proponents,
opponent, dan
uncommitted, dan (5)
Silent
majority dan vocal majority
Jadi
penulis
menyimpulkan
bahwa
public
dalam
Public
Relations
terdiri
dari dua macam, yaitu public intern dan public ekstern. Public intern merupakan
public yang
menjadi bagian dari perusahaan/organisasi itu sendiri, sedangkan
public ekstern merupakan pihak luar perusahaan atau organisasi.
2.2.6
Membedakan Public Relations dengan Advertising
Terkadang terjadi
kerancuan
antara
peranan
Public
Relationsdengan
advertising.Hal
tersebut
terjadi
karena
ada
beberapa
fungsi
yang
saling
tumpang
tindih dalam praktek lapangan.
Menurut Jefkins (2003) advertising adalah
upaya yang bertujuan untuk
menyampaikan pesan penjualan yang sepersuasif
mungkin
melalui keahlian kreatif
pada
bidang-bidang
copywriting, ilustrasi,
lay-out,
tipografi,
scriptwriting,
dan
pembuatan video yang didasarkan pada suatu tema
tertentu atau copy platform.
Tujuan utamanya adalah penjualan.Sedangkan Public Relationsmenekankan
kepada pemberian informasi, pendidikan dan penciptaan pemahaman melalui
pengetahuan.
Sedangkan
menurut Simamora (2000:756) advertising dan Public
Relations
dapat dibedakan dari karakteristiknya, yaitu:
 |