25
Tabel 2.1 Perbedaan Advertising dengan Public Relations
Advertising
Public Relations
1.
Penyajian public
2.
Kemampuan meresap
3.
Ekspresi yang diperkuat
4.
Tidak menganal orang tertentu
1.
Kredibilitas yang tinggi
2.
Kemampuan untuk
menyerang pertahanan
pembeli
3.
Dramatisasi
Sumber: Simamora (2000:756)
Dari
penjelasan
diatas, dapat
disimpulkan
bahwa
advertising
akan
berhasil
menembus pangsa pasar apabila terdapat peranan Public Relations. Melalui Public
Relations, masyarakat akan lebih mengetahui keberadaan dan kegunaan suatu
barang atau jasa yang dipromosikan. Public Relationsdalam suatu perusahaan
memiliki fungsi yang meliputi komunikasi seluruh organisasi.Suatu perusahaan
atau
organinasi
dapat
berjalan
tanpa advertising
namun
tidak
dapat
lepas
dari
peranan Public Relations.
2.2.7
Membedakan Public Relations dengan Marketing
Menurut chartered Instituted of Marketing Inggris, marketing adalah suatu
proses manajemen yang bertanggung jawab untuk mengenali, mengantisipasi dan
memuaskan
keinginan
atau
kebutuhan
pembeli
demi
meraih
laba
(Jefkins
2003:14). Marketing yang professional akan bertanggung jawab untuk mengetahui
sengan saksama apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh pasar, dengan begitu
perusahaan
dapat
mengadakannya
agar
terlaksana
pembelian.
Kaitan
Public
 |