17
4. Komunikan bersifat anonim
dan
heterogen, tidak saling kenal dan terdiri
dari
pribadi-pribadi
dengan
berbagai
karakter,
beragam latar
belakang
sosial, budaya, agama, usia, dan pendidikan.
5. Berlangsung satu arah
6.
Umpan Balik Tertunda atau Tidak Langsung, respon audience atau
pembaca tidak langsung diketahui seperti pada komunikasi antarpribadi.
2.3
Teori Khusus
2.3.1
Uses and Gratifications Theory
Pertama
kali
dikenalkan
oleh
Herbert
Blumer
dan
Elihu
Katz
(1974).
Teori
ini
mengatakan
bahwa
pengguna
media
memainkan
peran
aktif untuk
memilih
dan
menggunakan
media
tersebut. Dengan
kata
lain,
pengguna
media
adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi.(Dedy Nur Hidayat,2006 : 192)
Dalam teori
uses
and
gratifications
ditekankan
bahwa
audience
aktif
untuk
menentukan
media
mana
yang harus
dipilih
untuk
memuaskan
kebutuhannya. Teori uses and gratifications
lebih
menekankan
pada
pendekatan
manusiawi
dalam melihat
media
massa.
Artinya,
manusia
itu
mempunyai
otonomi, wewenang untuk memperlakukan media. Blumer dan Katz percaya
bahwa
tidak
hanya
ada
satu
jalan bagi
khalayak
untuk
menggunakan
media.
Sebaliknya, mereka percaya bahwa
ada banyak alasan khalayak untuk
menggunakan
media.
Menurut
pendapat teori
ini,
konsumen
media
mempunyai
kebebasan
untuk
memutuskan
bagaimana
mereka
menggunakan
media
dan
 |