18
bagaimana
media
itu
akan
berdampak
pada
dirinya.
Teori
ini
juga
menyatakan
bahwa media dapat mempunyai pengaruh jahat dalam kehidupan.
Philip Palmgreen menyatakan bahwa kepuasan yang anda cari dari media
ditentukan oleh sikap anda terhadap media
tersebut,
keyakinan
anda
tentang
media tertentu apa yang dapat memuaskan anda, dan penilaian anda tentang
material tersebut. Ketika anda memperoleh pengalaman dengan sebuah program,
kepuasan
yang
anda
dapatkan
selanjutnya akan
mempengaruhi
keyakinan
anda,
juga menguatkan pola penggunaan anda. (Stephen W. Littlejohn, 2009:426)
Sementara
Schramm
dan
Porter
dalam bukunya
Men,
Women,
Message
and
Media
(1982)
pernah
memberikan
formula
untuk
menjelaskan
bekerjanya
teori ini.
Janji Imbalan
=
Probabilitas Seleksi
Upaya yang Diperlukan
Tabel 2.1 Formula Teori Uses and Gratifications
Imbalan
disini
bisa
berarti
imbalan
yang
saat
itu
juga diterima
atau
imbalan
yang
tertunda.
Sebagai
contoh
kita
menyaksikan
program
acara
ditelevisi
untuk
memenuhi
kebutuhan
mendapatkan
informasi
atau
hiburan.
 |