19
Upaya
yang
diperlukan
untuk
memenuhi kebutuhan
sangat
bergantung
pada
tersedia
atau
tidaknya media
dan
kemudahan
memanfaatkannya. Bila kita
membagi janji imbalan dengan upaya yang diperlukan, kita memperoleh
probabilitas seleksi dari media massa tertentu.
Kita
bisa
memahami
interaksi
orang dengan media melalui pemanfaatan
media oleh orang itu (uses) dan kepuasan yang diperoleh (gratification). Alasan
khalayak memilih
media adalah karena setiap orang berbeda
tingkat pemanfaatan
medianya. Ada yang menggunakan media untuk mendapatkan informasi dan
berita, ada yang menggunakan media untuk mendapatkan hiburan dan fungsi-
fungsi lainnya.
Ada
3
fungsi
penting
dalam teori
uses
and
gratifications
yang
mempengaruhi
bagaimana/alasan audiens
menggunakan
media.
(John
Vivian,2008:477)
1. Fungsi Mengawasi
Dalam masyarakat modern, pengawasan dan kewaspadaan disediakan
oleh
media
massa,
yang dapat
mengawasi dan memantau lingkungan global dan
lokal untuk mendapatkan informasi yang membantu orang menentukan
keputusan untuk mendapatkan hidup yang lebih baik.
Berita
adalah
contoh
paling
umum dari
fungsi
mengawasi.
Dari
laporan
kemacetan lalu lintas, orang bisa menentukan jalan mana yang akan ditempuhnya
untuk
mencapai
tujuannya. Dari
laporan saham di
media, orang bisa
menentukan
harus
menginvestasikan
uang
mereka
kemana.
Semua
orang
membutuhkan
 |