42
•
Pertama, ketentuan
untuk divisi-divisi
yang
masuk dalam
sel I,
II,
atau IV dapat
digambarkan sebagai tumbuh dan membangun (grow and build). Strategi yang
intensif
(penetrasi
pasar, pengembangan
pasar,
dan
pengembangan
produk)
atau
integratif (integrasi ke belakang, integrasi ke depan, dan integrasi horizontal) bisa
menjadi yang paling tepat bagi divisi-divisi ini.
•
Kedua, divisi
yang
masuk dalam
sel
III,
V, atau
VII dapat ditangani dengan baik
melalui strategi menjaga dan mempertahankan
(hold and maintain). Penetrasi
pasar
dan
pengembangan produk adalah dua strategi yang paling banyak
digunakan dalam jenis divisi ini.
•
Ketiga,
ketentuan
umum
untuk
divisi
yang
masuk
dalam
sel
VI,
VIII,
atau
IX
adalah panen atau
divestasi (harvest or divest). Organisasi yang berhasil
mampu mencapai portofolio bisnis yang masuk atau berada di seputar sel I dalam
matriks IE.
Gambar 2.5 Matriks IE
Sumber : David (2010, p344)
 |