35
Gambar 2.2 Bricks and Mortar Segmentation Scenario
Sumber : Mohammed et al (2003, p108)
Dimensi pada matriks (Change in Segmentation Characteristics Due
to
Internet)
menjelaskan
tentang
karakteristik segmentasi
pasar
setelah
perusahaan berpindah ke pemasaran melalui
internet
akan berubah atau
tidak
dan
dimensi
kedua
pada
matrika
(Change
in
Size
of
Market
Segments)
menjelaskan
tentang
ukuran segmentasi
pasar
setelah
perusahaan beralih ke pemasaran
melalui internet akan berubah atau tidak.
Berdasarkan kedua dimensi tersebut
dapat diperoleh empat kemungkinan
posisi perusahaan, yakni sebagai berikut:
1. No
Charge.
Posisi
dimana
karakteristik
segmentasi
perusahaan
serta
ukuran
segmen
konsumennya
tidak
mengalami
perubahan
dari
pemasaran offline setelah perusahaan menerapkan pemasaran online.
2. Market
Expansion.
Karakteristik
dari
segmen
online
sama
seperti
karakteristik
dari
segmen
offline,
tetapi
ukuran
segmennya
mengalami
 |