31
ke mulut. Jika dilihat secara fisik kegiatan iklan ini sangat sederhana,
namun merupakan jurus jitu untuk menjual produk.
f. Pemasaran langsung (direct marketing)
Pengertian pemasaran langsung adalah merupakan unsur terakhir dalam
promotion mix dan promosi. Pemasaran
langsung ada enak macam, yaitu
direct mail, mail order, direct response, direct selling, telemarketing dan
digital marketing.
Menurut Indriyo Gitosudarmo
di dalam
buku
karya
Danang
Sunyoto
(2012: 159), alat-alat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan suatu
produk
dapat dipilih salah satu atau beberapa cara, yaitu iklan, promosi
penjualan, publikasi dan personal selling.
a.
Iklan
Iklan merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi
konsumennya. Iklan dapat dilakukan oleh pengusaha melalui surat kabar,
radio, majalah, televisi, poster. Dengan membaca atau melihat diharapkan
para konsumen atau calon konsumen akan tertarik untuk membeli. Oleh
karena itu maka dalam memilih media iklan harus diperhatikan pasar
sasaran yang dituju. Misalkan jika pasar sasaran tidak berlangganan
media massa, iklan dapat dilakukan di radio, atau brosur saja. Sebaliknya
jika berlangganan, iklan dapat dilakukan di media massa.
b.
Promosi penjualan
Promosi penjualan adalah merupakan kegiatan perusahaan untuk
menjajakan produk yang dipasarkan sedemekian rupa sehingga konsumen
akan mudah untuk melihatnya dan bahkan dengan cara penempatan dan
pengaturan tertentu maka produk tersebut akan menarik perhatian
 |