32
konsumen. Misalkan promosi penjualan melalui televisi dalam acara
demonstrasi memasak dengan menggunakan alat dan merek tertentu,
memberikan sampel produk secara gratis, memberikan potongan harga
khusus hari Sabtu dan Minggu saja.
c.
Publikasi
Publikasi merupakan cara yang biasa dugunakan juga oleh pengusaha
untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen agar
mereka menjadi tahu dan
menyenangi produk yang dipasarkannya.
Misalkan melalui radio mengumumkan sebuah produk, memuat berita
produk melalui majalah, surat kabar. Perbedaan publisitas dan iklan, yaitu
publisitas bersifat tidak komersil, sekedar memberitahukan suatu produk,
namun
jika tertarik ingin membeli, maka konsumen akan mencari sendiri
sesuai yang diberitakan, sedangkan iklan bersifat komersil, menawarkan
suatu produk
secara langsung kepada konsumen agar tertarik untuk
membelinya.
d.
Personal selling
Personal selling
merupakan kegiatan perusahaan untuk melakukan
kontak langsung dengan para calon konsumennya. Dengan kontak
langsung diharapkan terjadi hubungan yang positif antara pengusaha
dengan calon konsumennya. Termasuk dalam kategori personal selling
adalah door to door, mail order, telephone selling, direct selling.
Menurut pendapat peneliti dari seluruh bentuk promosi yang ada,
semuanya sangat berpengaruh dan sangat membantu proses pemasaran dan
penjualan suatu produk barang atau jasa. Bentuk-bentuk promosi diatas
memiliki efektifitas masing-masing dan keuntungan masing-masing bagi
 |