15
menyampaikan arti khusus yang ingin ditanamkan di benak konsumen yang
dilakukan oleh pemasar.
2.2.1.1
Unsur Komunikasi
Menurut Hafied Cangara di dalam buku Pengantar Ilmu
Komunikasi, dari pengertian komunikasi
yang telah dikemukakan, jelas
bahwa komunikasi antar manusia hanya bisa terjadi jika ada seseorang
yang menyampaikan pesan kepada orang lain dengan tujuan tertentu,
artinya komunikasi hanya bisa terjadi kalau didukung oleh adanya
sumber, pesan, media, penerima dan efek. Unsur-unsur ini bisa juga
disebut komponen atau elemen komunikasi (2008:22). Berikut
merupakan contoh gambar kaitan satu unsur dengan unsur lainnya.
Gambar 2.1 Unsur Komunikasi
1)
Sumber
Semua peristiwa komunikasi akan melibatkan sumber sebagai
pembuat
atau pengirim informasi. Dalam komunikasi antar manusia,
sumber bisa terdiri dari satu orang, tetapi bisa juga dalam bentuk
kelompok misalnya partai, organisasi atau lembaga. Sumber sering
disebut pengirim, komunikator atau dalam bahasa Inggrisnya disebut
source, sender atau encoder.
Sumber
Pesan
Media
Penerima
Efek
Umpan Balik
 |