15
Gambar 2.1 SWOT Analysis
2.6
Matrix SWOT
Menurut Weihrich, H. (1993, P8-9)
Matrix
SWOT merupakan Alat untuk
menganalisis faktor-faktor
lingkungan
eksternal
dan internal, alternatif
strategis
yang
dikembangkan. Matrik ini dapat menggambarkan
secara jelas bagaimana peluang dan
ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan
kelemahan yang dimilikinya. Matrik ini dapat menghasilkan empat set kemungkinan
alternatif strategi:
-
Strategi SO, atau
maxi-maxi strategi, bertujuan untuk
memaksimalkan kekuatan
dan peluang.
-
ST, maxi-mini, strategi memaksimalkan kekuatan dan meminimalkan ancaman
eksternal.
 |