A.
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Menurut Nurudin dalam bukunya Pengantar Komunikasi Massa,
menjabarkan ciri-ciri komunikasi massa sebagai berikut: (Nurudin, 2009)
1.
Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
Menurut Alexis. S Tan (1981) komunikator dalam komunikasi massa adalah
organisasi sosial yang mampu memproduksi pesan dan mengirimkannya
secara serempak ke sejumlah khalayak yang banyak dan terpisah.
Komunikator dalam komunikasi massa biasanya adalah media massa (surat
kabar, jaringan televisi, stasiun radio, majalah, atau penerbit buku). Media
massa ini bisa disebut organisasi sosial karena merupakan kumpulan
beberapa individu yang bertanggung jawab dalam proses komunikasi massa
tersebut.
2.
Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Penonton televisi beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial
ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau kepercayaan
yang tidak sama pula. Namun, mereka adalah komunikan televisi.
Herbert Blumer pernah memberikan ciri tentang karakteristik
audience/komunikan sebagai berikut:
a.
Audience
dalam komunikasi massa sangatlah heterogen. Artinya, ia
mempunyai heterogenitas komposisi atau susunan. Jika ditinjau dari
asalnya, mereka berasal dari berbagai kelompok masyarakat.
b.
Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama lain.
Disamping itu, antarindividu itu tidak berinteraksi satu sama lain secara
langsung.
c.
Mereka tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal.
 |