15
sehingga mereka dapat menikmati hari tuanya dengan diliputi ketentraman lahir
batin (DEPSOS RI, 2003)
2.4 LSM
Menurut definisi dari PBB, LSM adalah sebuah organisasi non-pemerintah
yang tidak mencari keuntungan materi, didirikan sukarela oleh masyarakat, dengan
skala lokal maupun internasional, dan bertujuan untuk mengangkat kesejahteraan
masyarakat. LSM didirikan dengan tujuan-tujuan tertentu oleh sekelompok orang
yang memiliki kesamaan pandangan.
2.5 Ekuitas Merek (Brand Equity)
2.5.1 Pengertian Ekuitas Merek
Menurut Kotler dan Armstrong (2012, p267), Brand Equity adalah efek
diferensial untuk mengetahui apakah nama merek telah di respon pelanggan terhadap
produk dan pemasaran. Ini adalah ukuran kemampuan merek
untuk menangkap
preferensi konsumen dan loyalitas. Sebuah merek memiliki ekuitas merek yang
positif ketika konsumen bereaksi lebih baik untuk pada merek daripada yang tidak
bermerek.
Pengertian ekuitas merek menurut American Marketing Association
(AMA)
yang dikutip Kotler dan Keller (2009) adalah sebuah nilai tambah yang diberikan
kepada barang atau jasa. Itu dapat tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasa,
dan bertindak sehubungan dengan merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas
merek bagi perusahaan.
 |