24
b. Persaingan di dalam industri.
Ancaman dari pesaing tinggi jika ada kompetisi yang intens dibanyak
perusahaan didalam industri. Ditentukan oleh berbagai faktor, misalnya
pertumbuhan pasar, struktur biaya, hambatan keluar industri, switching cost,
pengalaman dalam industri, dan perbedaan strategi yang diterapkan.
c. Kekuatan tawar-menawar pemasok.
Kekuatan pemasok tinggi jika pembeli memiliki sedikit pilihan dari siapa ia
akan membeli dan sebaliknya. Kekuatan ini dipengaruhi oleh beberapa
faktor antara lain kualitas produk, harga dapat ditawar, syarat pengiriman,
tingkat konsentrasi pasar, difersifikasi, switching cost, perusahaan pemasok
dan pemerintah.
d. Ancaman produk subtitusi.
Jika banyak alternatif subtitusi dalam produk dan jasa perusahaan, maka
ancaman dari produk subtitusi tinggi demikian sebaliknya. Hal ini
ditentukan oleh harga produk subtitusi, switching cost, dan kualitas produk.
e. Ancaman pendatang baru.
Pendatang baru dapat dengan mudah memasuki pasar jika hambatan
memasuki pasar mudah dan sebaliknya. Jenis hambatan masuk ke dalam
industri antara lain kebijakan pemerintah,akses ke saluran distribusi,
hambatan harga, diferensiasi produk, respon incumbent, pengalaman dalam
industri, skala ekonomi,brand loyalty,capital requirement,
dan switching
cost bagi pembeli.
 |