43
Faktor
Internal
Faktor
Eksternal
STRENGTH
(S)
WEAKNESS
(W)
OPPORTUNITIES
(O)
Strategi
SO
Strategi
WO
THREATS
(T)
Strategi
ST
Strategi
WT
Sumber: Wheelen dan Hunger (2006;144)
Berikut pengertian dari matriks SWOT diatas:
1.
Strategi SO adalah strategi yang memanfaatkan kekuatan internal
perusahaan untuk memanfaatkan peluang eksternal yang ada.
2.
Strategi WO adalah strategi yang berusaha memperbaiki kelemahan
internal perusahaan dengan memanfaatkan peluang eksternal yang ada.
3.
Strategi ST adalah strategi yang memanfaatkan kekuatan internal untuk
menghindari dampak ancaman eksternal yang ada.
4.
Strategi WT merupakan strategi yang disebut sebagai taktik defensif yang
diarahkan untuk mengurangi kelemahan internal perusahaan serta
menghindari ancaman eksternal.
II.
Berdasarkan David (2011:220), Matriks IE merupakan matriks yang
menempatkan berbagai divisi dari suatu organisasi dalam Sembilan kolom.
Matriks ini terdiri dari dua dimensi yaitu skor total dari matriks IFE pada sumbu
X dan skor total dari matriks EFE pada sumbu Y. Masing-masing SBU harus
membentuk matriks dari IFE dan EFE.
Pada sumbu X terdapat tiga macam skor, yaitu:
a.
1.00 – 1.99 menyatakan posisi internal lemah.
b.
2.00 – 2.99 menyatakan posisi internal rata-rata.
c.
3.00 – 4.00 menyatakan posisi internal kuat.
 |