18
Menurut Tjiptono (2007,p152) berpendapat bahwa harga memiliki dua
peranan utam dalam proses pengambilan keputusan, yaitu :
a.
Peranan
alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para
pembeli untuk memutuskan membeli produk berdasarkan daya beli.
b.
Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam mendidik
konsumen mengenai faktor-faktor produk. Pada tingkat harga tertentu,
bila manfaat yang dirasakan konsumen meningkat,maka nilainya akan
meningkat pula,demikian pula sebaliknya, pada tingkat harga tertentu
nilai barang dan jasa akan meningkat seiring dengan meningkatnya
manfaat yang dirasakan.
Menurut Lupiyodi dan Hamdani (2006 , P100) terdapat beberapa faktor-
faktor yang mempengaruhi harga, diantaranya sebagai berikut :
1.
Elastisitas permintaan.
Dengan elastisitas
dapat
diketahui hubungan antara harga dengan
permintaan.
2.
Struktur biaya.
Umumnya terdapat dua jenis biaya yang terdapat dalam struktur biaya,
yaitu biaya tetap dan biaya variable.
3.
Persaingan.
Perusahaan harus mengamati pesaing-pesaingnya agar dapat menentukan
harga yang tepat.
4.
Positioning.
|