Start Back Next End
  
18
2.4.3  Peranan  Harga
Menurut  Tjiptono (2007,p152) berpendapat bahwa “ harga memiliki dua
peranan utam dalam proses pengambilan keputusan, yaitu :
a.
Peranan
alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para
pembeli untuk memutuskan membeli produk berdasarkan daya beli.
b.
Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam “mendidik”
konsumen mengenai faktor-faktor produk. Pada tingkat harga tertentu,
bila manfaat yang dirasakan konsumen meningkat,maka nilainya akan
meningkat pula,demikian pula sebaliknya, pada tingkat harga tertentu
nilai barang dan jasa akan meningkat seiring dengan meningkatnya
manfaat yang dirasakan.
2.4.4  Faktor  Mempengaruhi  Harga
Menurut  Lupiyodi  dan  Hamdani (2006 , P100) terdapat  beberapa faktor-
faktor  yang  mempengaruhi  harga, diantaranya  sebagai  berikut :
1.
Elastisitas  permintaan.
Dengan elastisitas
dapat
diketahui hubungan antara harga dengan
permintaan.
2.
Struktur  biaya.
Umumnya  terdapat  dua jenis biaya yang  terdapat dalam struktur biaya,
yaitu biaya  tetap dan biaya variable.
3.
Persaingan.
Perusahaan harus mengamati  pesaing-pesaingnya agar dapat menentukan
harga yang tepat.
4.
Positioning.
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter