24
perusahaan mungkin akan bertemu dengan strategi balasan pesaing, seperti
penurunan harga, peningkatan kualitas, penambahan fitur, peningkatan iklan.
Kekuatan persaingan antar perusahaan akan meningkat seiring dengan
bertambahnya jumlah pesaing, kapasitas dan ukuran pesaing berbanding
dengan perusahaan, permintaan produk dari industri menurun, pemotongan
harga produk menjadi umum. Persaingan juga akan meningkat ketika
konsumen dapat dengan mudah berpindah ke merek lain, ketika hambatan
untuk keluar pasar yang tinggi, ketika biaya tetap dari produk tinggi, ketika
produk dapat bertahan lama, ketika permintaan dari konsumen bertumbuh
dengan lambat dan menurun sehingga menjadikan pesaing kelebihan kapasitas
dan persediaan, ketika perusahaan saingan yang beragam dalam strategi, asal-
usul, dan budaya, serta ketika merger dan akuisisi yang umum di industri.
2.7.2. Potensi masuknya pesaing baru
Menurut Fred David (2010, p. 108), pada saat pesaing baru dapat dengan
mudah masuk ke dalam industri tertentu, daya saing di antara perusahaan yang
ada akan meningkat. Untuk masuk ke dalam industri, hambatan bagi pesaing
baru mencakupi kebutuhan untuk mendapatkan skala ekonomi, kebutuhan
untuk menguasai teknologi, kurangnya pengalaman, loyalitas pelanggan yang
kuat, preferensi merek yang kuat, persyaratan modal yang besar, kurangnya
saluran distribusi yang memadai, kebijakan dan peraturan pemerintah,
kurangnya akses terhadap bahan baku, kepemilikan paten, serangan dari
pesaing yang ada, kejenuhan pasar.
 |