43
2.
Threat of Substitute Products
Ancaman produk pengganti merupakan suatu keadaan di mana pelanggan anda
dapat dengan mudah beralih ke produk pesaing anda. Ancaman produk
pengganti akan tinggi saat:
Terdapat banyak produk pengganti yang tersedia.
Pelanggan dapat dengan mudah menemukan produk atau layanan lain dengan
harga yang sama atau lebih rendah.
Kualitas dari produk pesaing lebih baik.
Produk pengganti oleh sebuah perusahaan mendapatkan keuntungan yang
tinggi sehingga dapat menurunkan harga ke tingkat terendah.
Dalam situasi di atas, Pelanggan dapat dengan mudah beralih ke produk
pengganti. Hal tersebut tentu dapat menurunkan profit perusahaan. Jadi
substitute products adalah ancaman bagi perusahaan.
3.
Threat of New Entrants
Kapanpun perusahaan-perusahaan baru memasuki industri tertentu, intensitas
persaingan di antara perusahaan meningkat. Meskipun demikian terdapat
barriers to entry bagi perusahaan-perusahaan baru yang diantaranya: kebutuhan
untuk memperoleh skala ekonomis, penguasaan teknologi, kurangnya
pengalaman, loyalitas pelanggan yang tinggi kepada perusahaan yang telah lama
berdiri, modal yang tinggi, terbatasnya akses kepada bahan baku, peraturan
pemerintah, hak paten, dan hambatan-hambatan lain yang dibuat oleh
perusahaan sebelumnya.
 |