42
2.7
Menurut Porter (2011, p106) terdapat lima kekuatan utama yang dapat
diginakan untuk mengetahui lingkungan kompetitif di salam suatu industri. Adapun
kekuatan-kekuatan tersebut dapat ditampilkan pada gambar 2.3.
Gambar 2.3 Five Forces Porter
1.
Rivalry among Excising Firms
Persaingan industri merupakan intensitas kompetisi di antara para pesaing yang
ada di pasar. Intensitas persaingan tergantung pada jumlah kompetitor dan
kemampuan mereka. Intensitas persaingan industri akan tinggi bila:
Jumlah perusahaan yang bersaing banyak
Perusahaan memiliki kemampuan yang sama
Penurunan permintaan atau harga produk
Perusahaan pesaing memiliki produk yang mirip
Biaya tetap di dalam perusahaan tinggi
Pelanggan dapat berpindah merek dengan mudah (switching cost rendah)
 |