18
lingkungan yang akan menyebabkan kemerosotan kedudukan perusahaan.
Pengertian ancaman merupakan kebalikan pengertian peluang. Dengan demikian
dapat dikatakan bahwa ancaman adalah faktor-faktor lingkungan yang tidak
menguntungkan suatu satuan bisnis.
2.10 Analisis Porter Five Forces
Persaingan dalam industri di Indonesia semakin berkembang dengan adanya
pesaing lama yang memperluas pasarnya dan pesaing-pesaing baru muncul untuk
merebut pasar dari pesaing lama, sehingga masing-masing perusahaan berusaha
mempertahankan posisi pasar untuk berhadapan dengan pesaing-pesaing. Berikut ini
Michael Porter mengidentifikasikan lima kekuatan dalam menentukan daya tarik
struktural segmen yaitu:
1.
Pendatang baru
Pesaing baru memiliki hambatan-hambatan dalam memasuki pasar
karena dalam memasuki pasar, suatu produk memerlukan diferensiasi dari
produk pesaing, juga dibutuhkan modal yang besar, biaya untuk berpindah
supplier, pendistribusian yang tepat dan memperhatikan aspek kebijakan
pemerintah. Dalam industri hambatan pendatang baru untuk memasuki pasar
adalah pesaing lama yang telah menjadi market leader. Pesaing lama selalu
memonitor pesaing baru dengan memanfaatkan kelemahan dari produk
pesaing, sehingga pendatang baru tidak dapat berkembang dan merebut pasar.
Dengan
menggunakan strategi fighting brand, yaitu menggunakan merk baru
dari produk sejenis yang harganya jauh lebih rendah, serta mengandalkan
biaya iklan dan promosi yang lebih rendah. Produk ini biasanya dibuat oleh
pesaing dalam jangka waktu yang terbatas dan dalam wilayah pasar tertentu.
 |