25
pertukaran antara barang dengan barang. Sekarang ini ekonomi kita tidak melakukan
barter lagi, akan tetapi sudah menggunakan uang sebagai ukuran yang disebut harga.
Jadi harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang.
Definisi harga menurut Philip Kotler adalah : “Price is the amount of
money charged for a product or service”.
Harga adalah sejumlah uang yang
mempunyai nilai tukar untuk memperoleh keuntungan dari memiliki atau
menggunakan suatu produk atau jasa. Harga mempunyai sifat fleksibel di mana suatu
harga akan stabil dalam jangka waktu tertentu tetapi dalam seketika harga dapat
meningkat atau menurun yang terdapat pada pendapatan dari hasil penjualan.
Dari definisi diatas , dapat disimpulkan harga adalah tolak ukur dalam
memperoleh keuntungan dari suatu proses jual beli barang , produk atau jasa. Harga
menjadi tolak ukur dan penentu dalam nilai tukar yang terjadi.
2. 2.2.2 Penetapan harga
Penetapan harga merupakan suatu masalah penting bagi suatu peusahaan
harus menentukan harga
untuk pertama kali. Hal ini terjadi pada saat perusahaan
mengembangkan atau memperoleh suatu produk baru , ketika ia memperkenalkan
produk lamanya ke saluran distribusi baru, dan ketika memasuki tawaran kontrak
kerja yang baru.
Perusahaan haruslah mempertimbangkan banyak faktor dalam menyusun
kebijakan menetapkan harga yaitu (Kotler, Keller 2009 :76 ):
 |