27
informasi. Reaksi pesaing bisa menjadi masalah khusus ketika
perusahaan –
perusahaan ini memiliki proposisi nilai yang kuat.
Perusahaan bisa mengantisipasi pesaing dengan cara mengasumsikan
pesaing bereaksi dalam cara standar terhadap harga yang ditetapkan atau
diubah.
e.
Memilih metode penetapan harga
Metode penetapan harga paling mendasar adalah menambah markup
standar ke biaya produk. Perusahaan konstruksi memasukkan penawaran
tender dengan memperkirakan total biaya proyek dan menambahkan
markup standar untuk laba.
f.
Memilih harga akhir
Harga akhir harus memperhitungkan kualitas dan iklan merek relatif
terhadap kompetisi. Harga harus konsisten dengan kebijakan penetapan
harga perusahaan. Perusahaan
tidak menolak untuk menentukan pinalti
penetapan
harga dibawah keadaan tertentu tetapi perusahaan haruslah
mempertimbangkan banyak faktor dalam menyusun kebijakan
menetapkan harga.
2. 2.2.3 Strategi Penetapan Harga
Perusahaan
tidak menetapkan harga tunggal tetapi mereka menetapkan
beberapa struktur penetapan harga yang mencakup produk dan jenis barang yang
berbeda
dan yang mencerminkan variasi dalam permintaan dan biaya geografis,
variasi segmen pasar, penetapan waktu pembelian , dan faktor lainnya. Beberapa
 |