14
Sumber: Data yang diolah peneliti, 2013
2.2 Tinjauan pustaka
Untuk menghindari kesalahan dalam memahami arti mengenai
istilah-
istilah yang dipakai dalam judul. Penulis akan menguraikan beberapa pengertian di
antaranya yaitu pemasaran,
bauran pemasaran
(marketing mix), harga (price),
keputusan pembelian (buying decision),
dan tour
& travel. Hal itu akan dijelaskan
oleh beberapa ahli
dan penulis buku
yang terdapat pada literatur yang berhubungan
dengan penelitian ini.
2.2.1 Pemasaran
Fungsi manajemen pemasaran Menurut Abdullah dan Tantri ( 2012 : 22 )
, Pemasaran adalah “proses perencanaan dan pelaksanaan dari perwujudan,
(Simamora,
Djoki W dan
Widayanto)
2013 :Vol. 2 ,
No. 2
Diferensiasi
Produk terhadap
Keputusan
Pembelian
Konsumen Pada
Produk Jamu
PT, Njonja
Meneer
pembelian (Y)
explanatory.
2.
Terdapat
beberapa
variabel X ,
yaitu : harga,
citra merek ,
positioning dan
diferensiasi
produk
Hasil Penelitian
Harga, citra merek, positioning, dan diferensiasi
produk
mempengaruhi keputusan pembelian
(Rosa Diaz and
Rondan
Cataluna) 2011 :
Vol. 51, No. 4
Antecedants of
the importance
of price in
purchase
decision
1.Variabel yang
dipakai adalah
harga dan
keputusan
pembelian
1. Ada unsur brand
loyalty yang juga
diteliti.
Hasil Penelitan
Terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian.
 |