13
Salah satu tujuan komunikasi yaitu untuk melakukan kegiatan proses
pemasaran. Ilmu komunikasi pemasaran dibutuhkan untuk menawarkan barang
atau jasa yang dilakukan oleh produsen kepada konsumen.
2.1.2 Definisi Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran merupakan aplikasi komunikasi yang ditujukan
untuk membantu kegiatan pemasaran sebuah perusahaan. Aplikasi tersebut
sangat dipengaruhi oleh berbagai bentuk media yang digunakan, daya tarik
pesan, dan frekuensi penyajian.
Penerapan komunikasi bisnis sangat penting, khususnya dalam
menyampaikan pesan-pesan komunikasi yang dihadapkan pada berbagai
persoalan, seperti: perbedaan persepsi, perbedaan budaya, dan keterbatasan
media yang digunakan (Soemanagara, 2008: 4).
Pernyataan lain mengenai komunikasi pemasaran juga dikemukakan oleh
Philip (Kotler dan Keller, 2007:
204) yang mengutarakan bahwa Komunikasi
pemasaran (promosi) adalah sarana yang digunakan perusahaan dalam upaya
untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen langsung
atau tidak langsung tentang produk atau merek yang mereka jual.
Dari pemahaman komunikasi pemasaran diatas, bahwa
komunikas
pemasaran merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan
penjual yang bertujuan untuk saling berinteraksi
dalam pengambilan keputusan
di bidang pemasaran, serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan
dengan cara menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik.
 |