58
2.4 Teori Khusus
2.4.1
Event Management
1.
Definisi & Manfaat Mengadakan Event
a)
Definisi Event
Menurut Natoradjo (2011:20) ”Event
adalah sebuah produk
yang ditawarkan kepada khalayak dengan harapan mereka akan
hadir”. Dalam hal ini event
sengaja direncanakan untuk menarik
pengunjung datang dengan tujuan dan maksud tertentu sesuai
dengan tujuan event. Dalam pelaksanaan sebuah
event haruslah
dengan adanya manajemen event yang baik.
”Manajemen event adalah bagian dari ilmu manajemen
yang menciptakan dan mengembangkan sebuah
kegiatan dengan tujuan untuk mengumpulkan orang-
orang di satu tempat, melakukan serangkaian aktivitas
yang teratur untuk memperoleh suatu informasi atau
menyaksikan suatu kejadian” (Kennedy, 2009:1).
Menurut Kennedy (2009:1) mengingat event
melibatkan
jumlah orang yang banyak dan melihat dari sisi perusahaan,
sehingga even termasuk kedalam kelompok kegiatan departemen
pemasaran, dan masuk kedalam kajian komunikasi pemasaran.
Manajemen event yang berkembang dalam organisasi dan bisnis
saat ini dikarenakan adanya suatu kebutuhan akan adanya
kegiatan besar atau kecil, dengan tujuan untuk memasarkan diri,
memperoleh uang, atau merayakan sesuatu (Kennedy, 2009:2).
Selain itu Keneddy juga menjelaskan bahwa event
dalam arti
sempit, sebagai pameran, pertunjukkan, atau festival dengan
persyaratan ada penyelenggara, peserta, dan pengunjung.
Sedangkan dalam arti luas event
diartikan sebagai sebuah
 |