2
atau jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli, baik yang aktual maupun yang
potensial.
Berdasarkan definisi-definisi pemasaran di atas dapat di tarik suatu
kesimpulan bahwa pemasaran adalah segala usaha atau aktifitas dalam
menyampaikan barang atau jasa para produsen kepada para konsumen, dimana
kegiatan tersebut bertujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan dalam cara
tertentu yang disebut pertukaran.
Bauran Pemasaran
Menurut Kotler dan Armstrong (2008, p58) bauran pemasaran (marketing
mix) adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan
untuk menghasilkan respon yang diinginkannya di pasar sasaran.
Menurut Kotler (2005, p19) bauran pemasaran adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan
pemasaran di pasar sasaran.
Fungsi dari pemasaran diwujudkan dalam marketing mix atau bauran
pemasaran yang terdiri dari 4P (Product, Place, Price, dan promotion), yang
diuraikan sebagai berikut:
a)
Product (produk)
Produk adalah barang atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan kepada
konsumen untuk memenuhi kebutuhan atau masalahnya. Produk mencakup
banyak hal, mulai dari atribut atau ciri-ciri produk seperti kandungan, rasa,
warna, model, kemasan, merek, varian baru, kualitas, manfaat dan
sebagainya.
 |