28
Bicara soal karakteristik radio siaran, ada beberapa hal yang tercatat sebagai
kelebihan dan kelemahan. Karakter ini akan membedakannya dengan media massa
lainnya, seperti media cetak dan televisi. (Yulia, 2010, pp. 66-69)
a.
Kekuatan Radio
1.
Kecepatan. Di Indonesia, berita atau peristiwa yang terjadi dapat
disampaikan langsung pada saat yang sama oleh radio siaran, sedangkan
media cetak dan televisi masih harus melalui proses produksi yang
memakan waktu lama. Media cetak membutuhkan waktu cetak dan
peredarannya, sedangkan televisi membutuhkan proses produksi yang
rumit dan mahal.
2.
Imajinatif. Sifat auditif yang ditampilkan radio siaran memiliki
keunggulan untuk merangsang imajinasi pendengar. Imajinasi ini sama
sekali tidak tergambar dalam media cetak atau televisi karena semuanya
sudah menjadi jelas. Radio sering membuat orang berimajinasi, yang
kadang sering tidak cocok antara fakta dan imajinasi itu. Oleh karena itu,
radio siaran sering dikenal dengan julukan “Theatre of Mind”.
3.
Murah. Dalam hal ini, pengertian “murah” dapat ditinjau dari 2 hal.
Pertama, murah bagi pendengar. Artinya, mereka tidak dituntut untuk
membayar iuran saat mendengarkan siaran radio, tidak perlu biaya
khusus. Kedua, murah dalam hal peringkat dan biaya produksi.
Pengertian ini harus ditengok kalau dibandingkan dengan biaya yang
diperlukan untuk produksi media cetak atau televisi.
4.
Alternatif Beragam. Radio siaran dianggap lebih memberi peluang dalam
hal keragaman pilihan, misalnya seperti yang dilakukan media cetak.
Pendengar memiliki peluang untuk memilih radio mana yang disukainya.
 |