31
Tujuan penentuan format stasiun adalah untuk memenuhi khalayak secara
spesifik dan untuk kesiapan berkompetisi dengan radio dan televisi di suatu lokasi
siaran. Dalam sejarah perkembangan radio, terdapat lebih dari 100 format stasiun. Ini
terjadi karena makin kompetitifnya radio siaran. Terdapat sedikitnya sepuluh format
stasiun yang populer, tertua, dan melahirkan anak-anak format radio berikutnya.
Peringkat format ini saling berfluktuasi seiring makin maraknya bisnis radio siaran.
Format stasiun didefinisikan sebagai formulasi seluruh aktivitas siaran dalam
kerangka pelayanan pendengar. Format stasiun diwujudkan dalam bentuk prinsip-
prinsip dasar tentang apa, untuk siapa, dan bagaimana sebuah olah siar di stasiun
radio hingga sebuah acara dikomunikasikan kepada pendengar. Ruang lingkup kajian
format stasiun amat luas, tidak terbatas pada programming semata tapi juga
marketingnya. Menurut Lewis B. O’Donnel, format stasiun lebih dari sekadar musik.
Ia melingkupi (1) produksi siaran; (2) personalitas siaran; (3) program siaran. Dalam
perspektif pemasaran, format stasiun adalah penempatan posisi radio untuk
membidik pendengar. Perumusan format dapat digambarkan sebagai berikut
(Masduki, Menjadi Broadcaster Profesional, 2005, hal. 35-36):
(Gambar 2.2) Format proses produksi program
 |