Start Back Next End
  
45
2.2.5
Tren Horizontalisasi New Wave Marketing
Internet, seperti yang kita ketahui, telah berevolusi. Teknologi
konvergensi
media/ kombinasi digital media
membuat internet bersifat lebih interaktif dan
dinamis. Interaksi dengan komunitas menjadi lebih memungkinkan karena pada
dasarnya kekuatan sesungguhnya dari aplikasi internet adalah read & write.
Perkembangan Internet
yang menyebabkan media menjadi saling terkonvergensi
telah
membuat proses horizontalisasi menjadi semakin cepat. Di dunia yang serba
horizontal ini, berkat perkembangan teknologi internet, semua orang mempunyai
kesempatan yang sama untuk terhubung (Kartajaya, 2010, hal. 31-32).
Fenomena teknologi
dan konvergensi media
bukan hanya semata sebagai
suatu penyebab perubahan yang menyebabkan dunia menjadi semakin horizontal.
Memang pendorong nomor satu adalah perubahan teknologi dari yang bersifat one-
to-many ke many-to-many. Perubahan teknologi ini kontan mengundang datangnya
tren lain yang mendorong faktor makro dan juga mikro untuk masuk mengadopsi
proses horizontalisasi di lanskap bisnis secara keseluruhan. Berikut model lima tren
horizontalisasi di lanskap bisnis yang biasa disebut sebagai Forces of Change, yang
terdiri atas perubahan teknologi, politik dan legal, ekonomi, budaya sosial, dan pasar
(Philip Kotler, 2002).
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter