46
(Gambar 2.4) Model Lima Faktor Horizontalisasi New Wave Marketing
a.
Perubahan Kekuatan Teknologi
Teknologi informasi dan komunikasi telah bergeser dari yang tadinya One-to-
Many ke One-to-One dan sekarang di era Many-to-Many. Internet terus berubah
dengan adanya
fenomena media yang sudah semakin terkonvergensi, yang
menyebabkan bertambahnya aplikasi mobile technology berbasiskan jejaring Many-
to-Many.
Dulu di era One-to-Many, media memang menyebarkan satu message ke
mana-mana dengan tujuan hanya untuk mem-broadcast
suatu hal. Sekarang,
tujuannya bukan hanya sekadar untuk broadcast namun jug sekaligus ber-networking
lewat jejaring sosial. Trickle down effect dari sebuah pesan menjadi sangat luar biasa
karena ia kini dapat diteruskan secara real-time oleh siapa saja yang menerima,
mendengar atau melihat.
Sekarang di era Many-to-Many, teknologi broadcasting yang bersifat dari
satu ke banyak (One-to-Many) tidak mati. Lewat Facebook, twitter, Plurk, Blog,
Soci
al
Cult
ure
Poli-
tical
Leg
al
Technology
Market
Economy
One to many
Many to many
Belief
Humanity
Close
Open
Ideology
Persona
G7
G20
 |