47
Online Forum, dan lain sebagainya, kita masih bisa menyiarkan atau memborbardir
sebuah pesan. Hanya saja kini teknologi broadcasting lebih canggih karena
memberikan fasilitas platform untuk networking dalam jejaring pula
(Kartajaya,
2010, hal. 35-36).
b.
Perubahan Kekuatan Politik dan Legal
Perkembangan internet dan konvergensi media telah melahirkan dunia politik
baru. Berkembangnya teknologi juga telah membuka dunia politik dan birokrasi yang
lebih transparan. Pendekatan yang sifatnya vertikal semakin lama semakin tidak laku
karena yang dapat dijual adalah sikap politik yang horizontal. Pendekatan yang
bersifat transaksional semakin bergeser menjadi relasional untuk menjamin adanya
loyalitas dari para konstituen.
Barack Obama adalah contoh seorang praktisi
yang menggunakan
pendekatan horizontal melalui berbagai macam media di dunia maya dan
memanfaatkan situs web dan berbagai media sosial online, seperti Facebook,
YouTube, Twitter, dan lain sebagainya, untuk melakukan percakapan dengan
audiensnya. Ia pun tampil lebih memesona dengan menonjolkan karakter dirinya
yang horizontal dan universal, dan betul-betul memiliki diferensiasi yang benar-
benar berbeda dan bukan dibuat-buat.
Pada akhirnya, dunia memang semakin berubah. Sikap dan praktik politik di
zaman sekarang semakin lebih horizontal dan di era horizontal ini, ideologi partai
masih penting karena ia merupakan pooling factor. Namun, yang lebih penting
adalah bagaimana tampil lebih memesona secara horizontal dengan memperlihatkan
karakter yang kuat secara konsisten.
 |