10
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1.
Teori Umum
2.1.1.
Komunikasi Massa
Istilah komunikasi diambil dari bahasa Yunani, yaitu “Common” yang
berarti pertukaran pikiran dan informasi menuju pada terbentuknya pengertian
bersama. Menurut Onong Uchjana Effendy dalam buku Ilmu Komunikasi Teori dan
Praktek, komunikasi adalah proses penyampaian suatu pesan dalam bentuk lambang
bermakna sebagai panduan pikiran dan perasaan berupa ide, informasi, kepercayaan,
harapan, himbauan, dan sebagainya yang dilakukan seseorang kepada orang lain baik
secara secara langsung maupun tidak langsung melalui media dengan tujuan
mengubah sikap, pandangan, atau perilaku (Effendy, 2006: 6).
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa
(masyarakat) atau komunikasi dengan menggunakan media massa. massa di sini
menurut Herbert Blumer adalah kumpulan orang-orang dari berbagai kelompok
lapisan masyarakat yang tidak saling mengenal dan terpisah satu sama lain serta
tidak mempunyai pemimpin atau organisasi formal. Menurut Gerbner (1967),
seorang ahli komunikasi, “Mass communication is the technologically and
institutionally based production and distribution of the most broadly shared
continuoas flow of messages in industrial societies” (Rakhmat, 2003: 188)
Jadi, Gerbner berpendapat bahwa komunikasi massa adalah suatu produksi
dan distribusi pesan yang terus menerus dalam masyarakat industri yang
berlandaskan teknologi yang ada di ruang lingkup social dan lembaga.
 |