11
Joseph A. Devito mengemukakan definisi yang lebih detail tentang
komunikasi massa, “First, mass communication is communication addressed to
masses, to an extremely large society. This does not mean that the audience include
all people or everyone who reads or everyone who watches television; rather it
means an audience that is large and generally rather poorly defined. Second, mass
commnucation is communication mediated by audio and or visual transmitter. Mass
communication is perhaps most easily and most logically defined by its forms:
television, radio, newspaper, magazines, films, books, and tapes”
(Nurudin, 2007:
11-12)
Pernyataan tersebut diatas menunjukkan bahwa komunikasi massa
merupakan komunikasi yang ditunjukan kepada khalayak yang sangat banyak, atau
biasa disebut. massa. Tapi ini tidak berarti bahwa massa yang dimaksud adalah
orang-orang yang hanya menonton televisi atau membaca koran, melainkan dapat
diartikan sebagai masyarakat dalam arti luas. Lalu disebutkan juga bahwa
komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan melalui pemancar-pemancar
audio atau visual. Komunikasi mungkin akan lebih mudah dimengerti apabila
didefinisikan dengan media penunjangnya, seperti televisi, radio, iklan, koran,
majalah, buku, dan film.
Dari kedua pendapat ahli komunikasi massa tersebut diatas, peneliti
menyimpulkan bahwa komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi yang
disampaikan melalui media massa sebagai media penunjang, dan disampaikan secara
terbuka kepada masyarakat luas di berbagai wilayah yang sudah melalui proses
beragam unsur komunikasi massa.
 |