12
Harold D. Lasswell (Wiryanto, 2007: 70-80) memformulasikan unsur-unsur
komunikasi dalam bentuk pertanyaan sebagai berikut “Who Says What in Which
Channelt Whom With What Effect?”
a)
Unsur who (sumber atau komunikator) Sumber utama dalam komunikasi massa
adalah lembaga atau organisasi atau orang yang bekerja dengan fasilitas
lembaga atau organisasi (institutionalized person). Yang dimaksud dengan
lembaga atau organisasi adalah perusahaan surat kabar, stasiun radio atau
televisi, studio film, penerbit buku atau majalah.
b)
Unsur says what
(pesan) Pesan-pesan komunikasi massa dapat diproduksi
dalam jumlah yang sangat besar dan dapat menjangkau audiens yang sangat
banyak. Pesan-pesan itu berupa berita, pendapat, lagu, iklan, dan sebagainya.
Charles Wright (1977) memberikan karakteristik pesan-pesan komunikasi
massa sebagai berikut:
1.
Publicly. Pesan-pesan komunikasi massa pada umumnya tidak ditujukan
kepada orang perorang secara eksklusif, melainkan bersifat terbuka, untuk
umum atau publik.
2.
Rapid. Pesan-pesan komunikasi massa dirancang untuk
mencapai audien
yang luas dalam waktu yang singkat serta simultan.
3.
Transient. Pesan-pesan komunikasi massa untuk memenuhi kebutuhan
segera, dikonsumsi sekali pakai dan bukan untuk tujuan yang bersifat
permanen. Pada umumnya, pesan-pesan komunikasi massa cenderung
dirancang secara timely, supervisial, dan kadang-kadang bersifat
sensasional.
c)
Unsur in which channel
(saluran atau media) Unsur ini menyangkut semua
peralatan yang digunakan untuk menyebarluaskan pesan-pesan komunikasi
 |