13
massa. Media yang mempunyai kemampuan tersebut adalah surat kabar,
majalah, radio, televisi, internet, dan sebagainya.
d)
Unsur to whom
(penerima; khalayak; audience) Penerima pesan-pesan
komunikasi massa biasa disebut audience atau khalayak. Orang yang membaca
surat kabar, mendengarkan
radio, menonton televisi, browsing internet
merupakan beberapa contoh dari audience. Menurut Charles Wright, mass
audience memiliki karakteristik-karakteristik sebagai berikut:
1.
Large
yaitu penerima-penerima pesan komunikasi massa berjumlah
banyak, merupakan individu-individu yang tersebar dalam berbagai lokasi;
2.
Heterogen yaitu penerima-penerima pesan komunikasi massa terdiri dari
berbagai lapisan masyarakat, beragam dalam hal pekerjaan, umur, jenis
kelamin, agama, etnis, dan sebagainya;
3.
Anonim
yaitu anggota-anggota dari mass audience
umumnya tidak saling
mengenal secara pribadi dengan komunikatornya.
e)
Unsur with what effect
(dampak) Dampak dalam hal ini adalah perubahan-
perubahan yang terjadi dalam diri audience
sebagai akibat dari keterpaan
pesan-pesan media. David Berlo mengklasifikasikan efek atau perubahan ke
dalam tiga kategori, yaitu perubahan dalam ranah pengetahuan, sikap dan
perilaku nyata.
2.1.2
Fungsi Komunikasi Massa
Apabila komunikasi dipandang dari arti yang lebih luas tidak hanya diartikan
sebagai pertukaran berita, informasi dan pesan saja, tetapi sebagai kegiatan individu
dan kelompok mengenai tukar menukar data, fakta, dan ide maka fungsi komunikasi
massa adalah sebagai berikut:
 |