19
informasi mengenai adanya bencana banjir di Jakarta, naiknya suku bunga
BI, atau terjadinya kerusuhan di daerah tertentu. Menurut Mc.Luhan, media
massa adalah perpanjangan alat indera manusia. Melalui madia massa kita
memperoleh informasi tentang
benda, orang, peristiwa, atau tempat-tempat
yang belum pernah kita lihat dan kunjungi secara langsung. Realitas yang
ditampilkan media massa adalah realitas yang sudah diseleksi. Televisi
memilih tokoh-tokoh tertentu untuk ditampilkan.
b.
Dampak Afektif
Dampak pesan media massa sampai tahap afektif bila pesan yang disebarkan
media massa mengubah apa yang dirasakan, disenangi, atau dibenci oleh
khalayak. Dampak ini berkaitan dengan perasaan, rangsangan emosional,
sikap, atau nilai. Misalnya kita merasa terharu ketika membaca ulasan tentang
keberhasilan seorang pemulung yang akan melanjutkan pendidikan S2, atau
Anda merasa takut bepergian degan angkutan umum setelah menonton berita
kriminal di televisi.
c.
Dampak Konatif/Behavioral
Dampak pesan media massa sampai pada tahap konatif bila pesan-pesan yang
disebarkan media massa mendorong Anda untuk melakukan tindakan-
tindakan tertentu. Misalnya ketika menonton tayangan televisi atau membaca
berita tentang Gempa Tsunami di Aceh, Anda tergerak untuk mengirimkan
bantuan kepada korban bencana tersebut.
2.1.5
Media Massa
Menurut Denis McQuail (2000), media massa adalah media yang mampu
menjangkau massa dalam jumlah besar dan luas (university of reach), bersifat umum
dan mampu memberikan popularitas kepada siapa saja yang muncul di media massa.
 |