18
Dampak sosial berkaitan dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial
sebagai akibat kehadiran media massa. Misalnya, pemilikan media massa
(memiliki radio, televisi, atau berlangganan surat kabar) telah meningkatkan
status social pemiliknya.
c.
Dampak pada Penjadwalan Kegiatan
Kehadiran media massa ternyata dapat mengubah jadwal kegiatan sehari-hari
khalayak. Misalnya saat musim piala dunia, banyak masyarakat pencinta bola
yang rela mengorbankan waktu tidurnya untuk menonton acara tersebut.
d.
Media Massa sebagai Penyalur Perasaan
Sering kali orang menggunakan media (dengan mendengarkan radio dan
menonton televisi) untuk menghilangkan perasaan tertentu seperti kesepian,
marah, kecewa, bosan, dan sebagainya.
e.
Dampak Mnumbuhkan Perasaan Tertentu
Kehadiran media massa bukan saja dapat menghilangkan perasaan tidak enak
pada diri seseorang, tetapi juga dapat menumbuhkan perasaan tertentu.
Terkadang seseorang akan mempunyai perasaan positif atau negatif terhadap
media tertentu. Tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada suatu media
massa tertentu kemungkinan berkaitan erat dengan pengalaman individu
bersama media massa tersebut (Riswandi, 2009: 111).
B.
Dampak Pesan Media Massa
a.
Dampak Kognitif
Dampak ini terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami,
atau dipersepsi oleh khalayak. Dengan perkataan lain, dampak ini berkaitan
dengan penyampaian informasi, pengetahuan, dan kepercayaan, yang
diberikan oleh media massa. Dari media massa
kita bisa mengetahui
 |