17
khalayak atas isi pesan suatu media massa dapat berupa tindakan meneruskan
atau berhenti membaca Koran, mendengar radio, atau menonton televisi.
Sedangkan umpan balik yang ditujukan kepada media massa antara lain dengan
mempermasalahkan kebenaran dan keakuratan suatu berita, kritik terhadap
cara-cara penyampaian berita, atau dukungan terhadap pesan tertentu.
6.
Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis. Media massa sebagai alat
utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayaknya sangat membutuhkan
bantuan peralatan teknis. Peralatan teknis yang dimaksud misalnya pemancar
untuk media elektronik.
7.
Komunikasi massa dikontrol oleh Gatekeeper. Gatekeeper berfungsi untuk
menginterpretasikan pesan, menganalisis, menambah data, dan mengurangi
pesan guna menentukan berkualitas tidaknya informasi yang akan disebarkan.
(Nurudin, 2007: 19-32)
2.1.4
Dampak Komunikasi Massa
A.
Dampak Media Massa sebagai Obyek Fisik
Menurut Steven H. Chavve ada 4
dampak kehadiran media massa sebagai
obyek/fisik sebagai berikut:
a.
Dampak Ekonomis
Kehadiran media massa menimbulkan dampak ekonomis, yaitu
menggerakkan usaha dalam berbagai sector seperti produksi, distribusi dan
konsumsi jasa media massa. Selain itu, kehadiran surat kabar juga
berpengaruh terhadap pertumbuhan pabrik kertas, percetakan dan grafika.
Dengan demikian juga kehadiran televisi, membuka kesempatan kerja bagi
juru kamera, reporter, produser, teknisi, dan berbagai profesi lainnya.
b.
Dampak Sosial
 |