16
fungsi hiburan yang ada pada media massa juga merupakan bagian dari fungsi
komunikasi massa. Transformasi budaya yang dilaksanakan oleh komunikasi
massa mengikut-sertakan fungsi hiburan ini sebagai bagian penting dalam
fungsi komunikasi massa.
Hiburan tidak terlepas dari fungsi media massa itu
sendiri dan juga tidak terlepas dari tujuan transformasi budaya.
Dengan
demikian, maka fungsi hiburan dari komunikasi massa saling mendukung
fungsi-fungsi lainnya dalam proses komunikasi massa.
2.1.3
Karakteristik Komunikasi Massa
Karakteristik komunikasi massa seperti yang dijelaskan oleh Nurudin dalam
buku Pengantar Komunikasi Massa adalah sebagai berikut:
1.
Komunikator dalam komunikasi massa melembaga (Institution Communicator)
atau Collective Communicator. Komunikator berbicara mewakili lembaga
(media massa), bukan atas nama dirinya sendiri.
2.
Pesan bersifat umum. Isi pesan yang disampaikan menyangkut kepentingan
orang, tidak menyangkut kepentingan perorangan taua pribadi. Hal itu karena
dikonsumsi untuk orang banyak yang heterogen
3.
Komunikasi massa menimbulkan keserempakan (simultaneous) dan serentak
(instantaneous) penerima oleh massa. Media yang menjadi saluran komunikasi
diterima pada saat yang sama oleh publik.
4.
Komunikan bersifat heterogen. Penonton televisi, pendengar radio maupun
pembaca terdiri dari beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status social
ekonomi, memiliki agama atau kepercayaan agama yang tidak sama pula.
Namun, mereka adalah komunikan.
5.
Berlangsung satu arah (one way traffic communication), yaitu komunikator
kepada komunikan. Tanggapan atau reaksi muncul belakangan.
Umpan balik
 |